Agence de communication & IA : le match ?

Notre métier nous impose une gym quotidienne. Entre 2 salutations au soleil pour l’équipe yoga et 3 tournois de Spikeball pour l’équipe de ceux qui ont compris les règles, notre agence de communication travaille sa souplesse intellectuelle. Bosser l’agilité pour s’adapter en permanence, suivre les tendances en petites foulées, rester à l’affut pour saisir la balle au bond, proposer des fonctionnalités innovantes pour marquer des points… C’est notre entrainement pour créer des sites web performants à Chambéry.  

L’IA générative, un joueur à connaitre et maitriser

On ne pouvait pas ignorer ce joueur qui s’est imposé et qui évolue à vitesse grand V : l’IA générative. Nous avons donc choisi de nous former pour bien saisir les possibilités et les enjeux. Aujourd’hui, nous sommes sereins quant à la place de la machine. Notre conviction ? La valeur ajoutée de notre agence de communication tient précisément dans la personnalisation de nos propositions. Nous donnons une “âme” et un sens. Nous humanisons la communication. Nous sommes également persuadés que l’IA peut devenir une alliée dont il serait absurde de ne pas utiliser le potentiel. En toute transparence, on vous explique comment. 

Pourquoi se former à l’IA ?

Nous avons sollicité un formateur expert de l’IA générative qui nous a concocté un programme pour appréhender le sujet de manière globale, puis spécifique à chacun dans nos métiers. L’objectif était de mieux comprendre et maîtriser les outils pouvant nous faire gagner, ainsi que nos clients, en performance. Parce que si tout le monde connait le célébrissime ChatGPT, il cache pléthore d’autres solutions.

L’IA, nouvelle rédactrice de contenus web ?

Créer du contenu, c’est la fonction à laquelle on pense en premier lorsque l’on parle d’IA. Aujourd’hui, ChatGPT, Poe, Mistral, etc. peuvent générer du texte… Mais quel texte ? En quantité, on ne va pas se mentir, ils débitent du caractère… En revanche, question qualité, nous n’y sommes pas. Les répétitions se multiplient, les tournures sont maladroites et les contenus génériques. Question personnalisation, on se doute que le discours est sans saveur. Quand bien même vous passez maitre du prompt, l’IA ne peut se contenter que de reformuler les sources qui l’alimentent. Il lui manque (heureusement) cette réflexion, ce recul, cette création d’une ligne éditoriale, cette adaptation fine du ton, du style…

En bref, elle est un incroyable outil technique. Elle peut classer, traiter, apporter des données et des idées, mais il faut obligatoirement les retravailler. Le rôle du rédacteur est donc d’appeler efficacement une éventuelle matière première (le mieux restant de la prendre auprès de nos clients qui maitrisent mieux leur sujet que l’IA) et de la retravailler. Rien ne remplace un rédacteur web qui va créer un contenu original, optimisé pour le référencement, tout en étant différenciant.  

L’IA et la création graphique

Côté création de logos, nos graphistes sont clairement tranquilles. On a multiplié les outils et les tests, le constat est sans appel. IA : 0 – HWC : 1 (voire 10, mais restons modestes). Si vous souhaitez de l’originalité et du sens, passez nous voir, notre agence de communication se trouve à 5min de Chambéry et en plus on offre le café (ça, l’IA le fait pas encore). Pour la création de visuels, on peut effectivement exploiter l’IA pour produire des images à partir de Stockimg, Midjourney, Leonardo ou Dall.E… On pourrait les proposer à nos clients si cela peut répondre à une problématique particulière et représenter un réel bénéfice. Coté UX / UI, là encore, pas de panique chez nos webdesigners. Nous savons que les clients qui font appel à nous cherchent le sur-mesure. Ils veulent un site web pensé et développé pour répondre à leurs problématiques et besoins, tout en reflétant leur identité de marque… Et ça, l’IA ne le fait pas encore.  

De nouveaux outils pour nos clients

Créer une vidéo promotionnelle ou tutorielle à partir d’un texte brut avec Pika, un chatbot intelligent, des shottings produits en utilisant Flair… Pourquoi pas, si cela permet d’atteindre un objectif de notre client, nous pouvons l’utiliser. Pendant notre session de formation, nous avons manipuler, tester et parfois approuvés. Nous avons enrichi nos connaissances. Nous sommes désormais capables de créer des musiques et des clips à partir d’un prompt… Selon toute vraisemblance, on ne va pas se lancer dans la musique grâce à l’IA.

Conclusion ? L’IA : un assistant, pas un remplaçant

L’IA, comme tout outil technique, vient aider. Elle se révèle incroyablement efficace et permet de gagner un temps précieux sur de nombreuses taches. Pour traduire, corriger des fautes, générer et traiter des données, apporter une trame, des idées… Elle apporte des solutions auxquelles il manque le discernement et l’expérience du terrain. C’est l’humain qui va appeler la matière produite par la machine, puis la retravailler, lui donner un sens. Nous sommes donc sereins… Pour créer des sites web créatifs, performants et engageants, rien ne remplace une équipe experte dans son domaine !

Vous voulez nous mettre au défi ? Vous voulez nous confier votre stratégie de communication ? La création de votre site e-commerce ?
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